تم اعتذار شركة آبل رسميًا عن الإعلان المثير للجدل الذي نشرته لترويج أجهزة آيباد برو الجديدة، والذي أطلقت عليه اسم “سحق Crush”.
أثار الإعلان انتقادات واسعة، حيث اتهمت آبل بالتقليل من قيمة تاريخ الإبداع البشري الذي اعتمد على مجموعة واسعة من الأدوات التقليدية التي تم تحطيمها بشكل مهين للترويج لقدرات أجهزة آيباد برو الجديدة.
في الإعلان، يُظهر آبل سحق الآلات الموسيقية وعلب الطلاء وعدسات الكاميرا والكتب وشخصيات الأفلام والمنحوتات باستخدام مكبس هيدروليكي، بهدف توضيح إمكانية إنجاز أعمال إبداعية باستخدام جهاز آيباد الجديد. ومع ذلك، لم تحظى هذه الفكرة بإعجاب العديد من المبدعين.
بعد تلقي الانتقادات، قدمت آبل اعتذارًا رسميًا عبر مجلة Ad Age، حيث أكد توم مايرين، نائب رئيس الاتصالات التسويقية في آبل، أنهم “أخطأوا الهدف في هذا الفيديو”، مشيرًا إلى أن الإبداع جزء أساسي من ثقافة آبل وأنه من المهم جدًا لهم تصميم منتجات تدعم المبدعين في جميع أنحاء العالم.
تم نشر الإعلان عبر حساب تيم كوك في تويتر وقناة آبل على يوتيوب، لكن الشركة أوضحت أنها ألغت خططها لعرض الإعلان على التلفزيون.
