تسلا تسجل تراجعًا حادًا في السوق الألماني وسط صعود المنافسين الأوروبيين والصينيين

تشهد شركة تسلا الأمريكية انخفاضًا ملحوظًا في حصتها السوقية الأوروبية، وخاصة في ألمانيا، بعد أن كشفت بيانات هيئة النقل البري الألمانية (KBA) عن هبوط حاد في مبيعات الشركة خلال شهر يونيو 2025. وسجّلت تسلا مبيعات بلغت 1.860 سيارة فقط، ما يمثل انخفاضًا بنسبة 60% مقارنة بالشهر نفسه من العام الماضي.

تسلا تسجل تراجعًا حادًا في السوق الألماني

وخلال النصف الأول من عام 2025، باعت تسلا 8,890 سيارة في السوق الألمانية، بانخفاض سنوي قدره 58.2%، وهو ما يُعد تراجعًا دراماتيكيًا لأداء الشركة في أكبر سوق للسيارات الكهربائية في أوروبا. ويأتي هذا التراجع في وقت ارتفعت فيه مبيعات السيارات الكهربائية الجديدة في ألمانيا بنسبة 8.6% خلال الشهر ذاته، ما يؤكد أن تسلا تفقد حصتها السوقية لصالح شركات أوروبية وصينية منافسة.

ويعزو الخبراء هذا الأداء الضعيف جزئيًا إلى التحديات التشغيلية في مصنع تسلا بمنطقة براندنبورج شرقي برلين، والتي تشمل مشكلات في الإنتاج، وتراجع أعداد العمالة، بالإضافة إلى ارتفاع تكاليف التشغيل. 

كما أن تقليص الحكومة الألمانية للحوافز الممنوحة لمشتري السيارات الكهربائية أثّر سلبًا على القدرة التنافسية لسيارات تسلا مقارنةً بالمنافسين المحليين المدعومين.

من ناحية أخرى، تستفيد الشركات الأوروبية مثل فولكس فاجن وبي إم دبليو من الدعم الحكومي، إلى جانب تفوّقها في تلبية تفضيلات المستهلكين المحليين من حيث الجودة والتكنولوجيا. كما فرضت العلامات الصينية مثل BYD وMG نفسها بقوة على السوق الألماني، بفضل أسعارها التنافسية وتوسّعها السريع في القارة الأوروبية.