تشارك شركة هيونداي موتور لأول مرة في معرض جيمزكوم Gamescom 2025، لتصبح أول شركة سيارات تحصل على مكان منفرد في "منطقة الألعاب الكلاسيكية والعائلية" من خلال لعبتها "INSTEROID Retro Arcade" التي طورتها بنفسها، والتي تجمع بين سحر الألعاب الكلاسيكية والابتكار في مجال السيارات.
ستُقيم هيونداي موتور جناحًا خاصًا في "منطقة السيارات الكلاسيكية والعائلية" في مركز كولنمسه بمدينة كولونيا الألمانية، من 20 إلى 24 أغسطس. سيعرض الجناح سيارة إنستيرويد الاختبارية، إلى جانب لعبة إنستيرويد ريترو أركيد.
تعكس مشاركة الشركة في هذا الحدث تحولاً استراتيجياً في تواصل العلامة التجارية، استجابةً لتطور المشهد الإعلامي واتجاهات استهلاك المحتوى. ومن خلال التوسع في سرد القصص الرقمية من خلال الألعاب، تهدف هيونداي موتور إلى بناء علاقات أقوى مع الجمهور الأصغر سناً، وتقديم التنقل كجزء من الثقافة الرقمية اليومية.
قال سونغوون جي، نائب الرئيس الأول والمدير التنفيذي للتسويق العالمي: " في جيمز كوم gamescom نقدم تجربة فريدة للعلامة التجارية تجمع بين التنقل والألعاب الإلكترونية لجيل الرقميين". وأضاف: "أصبحت الألعاب جزءًا أساسيًا من الثقافة الرقمية اليومية للجمهور الأصغر سنًا، حيث توفر منصة تفاعلية وغامرة للغاية تُعزز المشاركة الفعالة والتفاعل مع العلامة التجارية. وكجزء من استراتيجيتنا الأوسع لتسويق المحتوى، يُمكّننا هذا النهج من مواكبة ديناميكيات الوسائط المتغيرة وبناء روابط عاطفية مع الجيل القادم".
كُشف النقاب لأول مرة عن سيارة إنسترويد الاختبارية، المبنية على سيارة إنستر الكهربائية صغيرة الحجم، في مارس، وهي تجمع بين عناصر تصميم مستوحاة من ألعاب الفيديو. تلعب السيارة الاختبارية في لعبة إنسترويد ريترو آركيد دور البطولة، مستوحيةً من ألعاب المتاهات الكلاسيكية حيث يوجه اللاعبون شخصياتهم للهروب من الأشرار وجمع النقاط.
تتكون اللعبة من مرحلتين. في المرحلة الأولى، يجمع اللاعبون عناصر كهربائية على شكل علبة ستيرويد لتطوير شخصية إنستر إلى إنسترويد. في المرحلة الثانية، يوجه اللاعبون الشخصية المتطورة لمحاصرة الزعيم الأخير داخل متاهة وإكمال المهمة بأسرع وقت ممكن. جميع العناصر السمعية والبصرية في اللعبة مستمدة من تصميمات تجربة المستخدم الخاصة بإنسترويد.
لتعزيز تجربة اللعب، تُقدّم هيونداي موتور اللعبة بصيغة آلات الأركيد الكلاسيكية. سيستضيف جناح الموقع فعاليةً تُحوّل فيها صور اللاعبين المرموقين إلى شخصيات داخل اللعبة. يُمكن للزوار استكشاف ميزات تجربة المستخدم لسيارة إنستيرويد الاختبارية، بما في ذلك نظام الصوت BeatHouse المدمج، وأصوات فريدة مُطوّرة لسيناريوهات مُختلفة، مثل الصعود والنزول من السيارة، والتباطؤ، والانجراف.
أنشأت هيونداي موتور أيضًا مساحة مخصصة لتجربة الألعاب في استوديو كاسبر بوسان بكوريا، ومن المقرر افتتاح موقع آخر في استوديو كاسبر سيؤول بنهاية هذا العام. كما سيتم عرض اللعبة في معرض سالون أوتو تورينو 2025 في سبتمبر، ومعرض اليابان للتنقل في أكتوبر. وستتوفر نسخة مجانية عبر الإنترنت على الموقع الإلكتروني الرسمي العالمي لشركة هيونداي موتور وحسابها على إنستغرام (@hyundai) للوصول إلى جمهور أوسع من اللاعبين.
من خلال تسليط الضوء على نموذج إنتاج إنستيرويد، من المتوقع أن يعزز هذا الحدث حضور الشركة العالمي في سوق السيارات الكهربائية. وقد ظهرت إنستر لأول مرة في السوق الأوروبية أواخر العام الماضي، وحققت مبيعاتٍ مبهرة.
وقد حظي طراز إنستر بالفعل بإشادة عالمية، حيث فاز بلقب أفضل سيارة كهربائية في العالم لعام 2025 في حفل توزيع جوائز السيارات العالمية. كما حازت على لقب أفضل سيارة كهربائية صغيرة للمدينة لعام 2025 من قِبل (What Car?)، وهي مجلة إعلامية بريطانية متخصصة في السيارات، ضمن جوائز سيارة العام 2025.
يُعد معرض جيمزكوم Gamescom أحد أكبر فعاليات الألعاب العالمية، ويُقام سنويًا في مدينة كولونيا الألمانية. منذ انطلاقه عام ٢٠٠٩، أصبح معرضًا عالميًا لمطوري الألعاب والناشرين ومصنعي الأجهزة. وقد استضاف معرض العام الماضي ١٤٦٢ شركة من ٦٤ دولة، بما في ذلك موزعون عالميون رئيسيون مثل مايكروسوفت إكس بوكس.
