فيسبوك تسعى لجذب شباب “جيل زد” بتحديثات جديدة تعزز المحتوى المحلي والفيديو

تسعى ميتا، المالكة لـ فيسبوك، إلى استقطاب المزيد من المستخدمين الشباب من جيل زد إلى شبكتها الاجتماعية، في مواجهة التنافس الشديد مع تطبيقات مثل تيك توك. وأعلنت الشركة يوم الجمعة عن سلسلة من التحديثات التي ستمنح أولوية أكبر للمحتوى المحلي، والفيديو، ومجموعات فيسبوك، بالإضافة إلى تحسينات في منتجات أخرى مثل Meta AI، وفيسبوك ديتنج، وماسنجر.

يهدف التصميم الجديد لـ فيسبوك إلى تعزيز خيارات الترفيه لمنافسة تطبيقات مثل تيك توك، مع التركيز أيضًا على الخدمات العملية التي يقدمها للمجتمع المحلي.

فإلى جانب مجموعات البيع والشراء، أصبح الموقع نقطة اتصال رئيسية للمجموعات المحلية التي تتأثر بالكوارث الطبيعية، كما هو الحال حاليًا في الولايات المتحدة بسبب إعصار “هيلين”.

تأتي هذه التحديثات بينما تشهد علامة فيسبوك تراجعًا، مما دفع الشركة إلى تغيير اسمها إلى ميتا في عام 2021، مع تحويل التركيز نحو الميتافيرس.

ومع تقدّم قاعدة مستخدمي فيسبوك في العمر، لم ينضم الجيل الأصغر (جيل زد) بأعداد كبيرة لتكوين جيل جديد من المستخدمين، خاصة في الولايات المتحدة حيث أظهرت بيانات مركز بيو للأبحاث أن 33% فقط من المراهقين الأمريكيين يستخدمون فيسبوك في العام الماضي، مقارنة بـ 71% في عام 2014.

رغم ذلك، تبدي ميتا تفاؤلًا، حيث وجدت أن الشباب في العشرينات من العمر يستخدمون الموقع لبعض الميزات مثل المجموعات والمتجر الإلكتروني (MarketPlace).

وسلطت نيويورك تايمز الضوء على ذلك، مشيرة إلى أن الجيل الجديد يستخدم فيسبوك كمنصة للتسوّق المستعمل أكثر من كونه وسيلة للتواصل الاجتماعي.

تعتمد التحديثات الجديدة على هذه الاتجاهات، حيث تقدم تجربة أكثر جاذبية لمن يرغبون في التواصل مع مجتمعهم المحلي أو البحث عن الترفيه، بدلاً من التركيز على الشبكات الاجتماعية بين الأصدقاء.